Metacasa Brand Guidelines 2026

Overview

Quick Reference

Primary Color

#7A00DF Metacasa Purple

Secondary

#4F23CC Deep Purple

Accent

#FF6900 Vivid Orange

Tech Accent

#06B6D4 Cyan

Heading Font

Space Grotesk (proposed)

Body Font

Inter

Voice

Agentic, Confident, Data-driven

Positioning

Sistema Operativo Agentic AI All-In-One

+500k

ARR

+1.000

Clienti Attivi

YoY Growth

90%

Gross Margin

+94%

Click Annunci

+42%

Telefonate

01 — Visual Identity

Color Palette

La palette purple distingue Metacasa nel panorama prop-tech. Il gradient Purple → Cyan segnala dove l'AI e' attiva.

Primary Colors

Metacasa Purple

#7A00DF

Brand primary, hero, key accents

Deep Purple

#4F23CC

Buttons, CTAs, interactive

Violet 700 (proposed)

#6D28D9

CTA evoluto, miglior contrast

Secondary / Accent

Orange 500

#F97316

Highlights, urgenza, energy

Cyan 500

#06B6D4

Tech accent, info, links

Vivid Green

#00D084

Success, positivo, conferme

AI Gradient

Purple → Cyan — usare ovunque l'AI e' protagonista (hero, loading, indicatori AI attiva)

Neutral Palette

Black

#000000

Strong headings

Dark Gray

#313131

Body text

Medium Gray

#ABB8C3

Muted, placeholder

Light Gray

#EEEEEE

Borders, dividers

White

#FFFFFF

Backgrounds

Dark Mode

Background dark con tinta purple — #0F0F1A

02 — Typography

Type System

Due famiglie: Space Grotesk per headings (tech-native, distinctivo), Inter per body e UI (versatile, leggibile).

H1 Hero — Space Grotesk

42px / 800

H2 Section Title

36px / 700

H3 Subsection

24px / 600

Body Large — Inter regular, per intro e paragrafi importanti

20px / 400

Body — Il testo standard per paragrafi, descrizioni, contenuti.

16px / 400

Small / Caption — metadata, didascalie, note

13px / 400

Attiva il tuo Agente

18px / 600 / pill

03 — Logo

Logo System

Primary — Light Background

Mark originale + wordmark: META dark + CASA in gradient AI purple→cyan.

Inverted — Dark Background

Mark originale + META bianco + CASA gradient luminoso. Per dark mode, hero, footer.

Originale (reference)

Logo precedente con wordmark monocolore — mantenuto come reference.

Don'ts

Non fare

✕ Non distorcere le proporzioni
✕ Non usare colori fuori palette
✕ Non posizionare su sfondi senza contrasto
✕ Non aggiungere ombre o effetti

Best practice

✓ Clear space: minimo altezza del mark
✓ Preferire SVG per nitidezza
✓ Su dark background usare versione inverted
✓ Mantenere sempre leggibilita

04 — Voice & Tone

Brand Personality

La voce Metacasa e' quella di un partner tech che agisce — non un tool passivo che aspetta input.

⚡

Agentic

Il sistema agisce autonomamente. "Non suggerisce, esegue." Linguaggio attivo, mai passivo.

📊

Data-Driven

Numeri prima delle promesse. +94% click. +42% telefonate. Dati proprietari, non stime.

💪

Confident

Sicuri di se senza arroganza. "L'unico Sistema Operativo Agentic per il Real Estate."

🤝

Accessibile

Tech complessa resa semplice. Zero gergo. Il cliente capisce al primo colpo.

We Are / We Are Not

Trait	We Are	We Are Not
Innovativi	AI-driven, moderni, data-informed	Hype vuoto, buzzword senza sostanza
Concreti	Risultati misurabili, casi studio	Promesse vaghe, claim generici
Professionali	Competenti, precisi, autorevoli	Freddi, burocratici, distanti
Accessibili	Chiari, diretti, semplici	Vaghi, generici, banali

Tone by Context

Context	Tono	Esempio
Homepage	Bold, Agentic	"Il tuo team AI e' operativo. Dall'acquisizione alla vendita."
Agenzie (B2B)	ROI-oriented	"Acquisisci piu incarichi. Vendi piu velocemente."
Proprietari (B2C)	Rassicurante, empatico	"Da foto grezze a render, tour e preventivo — in minuti."
Prodotto	Chiaro, concreto	"3 professionisti in un engine: Architetto + Legale + Marketer"
CTA	Attivo, senza frizione	"Attiva il tuo Agente" / "Metti al lavoro la tua AI"
Investor	Metriche-first	"+500k ARR. +1.000 agenzie. 90% margin. Non promesse — numeri."

Key Phrases

Frase	Contesto
"Il primo Sistema Operativo Agentic per il Real Estate"	Positioning statement principale
"Non un tool. Una forza lavoro digitale."	Differenziazione
"Dall'analogico all'Automazione: Result-as-a-Service"	Tagline business model
"Non compri software. Compri risultati."	RaaS explanation
"+94% click. +42% telefonate."	Data proof per agenzie

05 — Imagery & Visual

Stile Visivo

Render Architettonici

Interni ristrutturati, luminosi, moderni. Aspirazionali ma raggiungibili — "questa potrebbe essere casa tua".

Before / After

Slider interattivo. Dimostra il potenziale trasformativo dell'AI. Effetto "wow" immediato.

Device Mockup

iPad/laptop con piattaforma. Comunica "prodotto tech" non servizio artigianale.

Data Visualization

Mini chart per metriche di impatto. Numeri animati on-scroll. Monospace font per KPI.

Photography Rules

Elemento	Guideline
Lighting	Luminosa, naturale, calda
Soggetti	Interni di case, spazi trasformati
Trattamento	Colori vividi ma naturali, niente filtri pesanti
Composizione	Pulita, centrata, focus sul soggetto

Visual Don'ts

Evitare	Motivo
Interni bui o datati	Contraddice il messaggio di rinnovamento
Effetto fotomontaggio	Deve sembrare reale e raggiungibile
Troppo freddo/sterile	Il brand bilancia tech con calore
Stock photo generiche	Servono render o foto di alta qualita
Troppo luxury	Target mainstream, non ultra-luxury

AI Image Generation — Base Prompt

Modern Italian interior, freshly renovated, bright natural lighting, warm tones, clean minimal aesthetic, high-end real estate photography style, tech-forward atmosphere with purple accent lighting, professional architectural render quality, aspirational yet achievable feel

06 — Positioning & Strategy

The Agentic Engine

Non un tool. Una forza lavoro digitale che combina Computer Vision, LLM e Dati Proprietari per automatizzare il lavoro di 3 professionisti.

🎨

AI Visual Marketing

Da planimetria + foto grezze → Render 3D, Virtual Tour, Video Social, AI Avatars UGC, Brochure Digitale, Landing Page

📋

AI Compliance & OPS

Smart Docs drag&drop, OCR automatico, Agentic Check fascicolo, Cross-Check logico difformita, Checklist dinamiche per rogito

🚀

Sales Automation

Sync CRM/portali immediata, AI Assistant WhatsApp/Email 24/7, Lead nurturing automatico, qualificazione h24

Technology Stack

Layer	Funzione
Intelligent Ingestion	OCR, classificazione automatica, drag&drop massivo
The Reasoning Core	Computer Vision + LLM + Dati Proprietari = Architetto + Legale + Marketer
Generative Output	2D Plan → Render → Tour → Brochure → Landing → Video → 3D Scan
Proprietary Data	Storico costi reali per location — non stime, fatti

Business Model — Hybrid SaaS + RaaS

"Non compri software. Compri risultati." — Result-as-a-Service significa che il cliente paga per output concreti, non per licenze.

Roadmap

Fase	Periodo	Focus
Validation ✅	Q4 2025	SaaS + Gen-AI + 1000 clienti + 500k ARR
Agentic Scale-Up	Q3 2026	Video Suite + Doc-Intelligence + 1M ARR
Ecosystem	2027	Voice AI + Deep CRM + Ad-Tech Autopilot
BIM Standard	2028	Digital Twin + Universal Protocol + EU Expansion
Exit	2029	CRM Acquisition o AI Models Integration

07 — Innovation Upgrade

Il Gap Sito vs Deck

Il deck posiziona Metacasa come Sistema Operativo Agentic rivoluzionario. Il sito comunica ancora come tool di ristrutturazione. Allineare e' la priorita.

Messaging Evolution

❌ Sito Attuale

"Ristruttura senza preoccupazioni"

"Un preventivo in pochi click"

"Strumenti avanzati"

"Provalo subito gratis"

Solo render/preventivi

→

⚡ Nuovo (Agentic)

"La forza lavoro digitale che esegue per te"

"3 professionisti in un engine"

"Agentic AI: non suggerisce, esegue"

"Attiva il tuo Agente AI"

3 pilastri: Visual + Compliance + Sales

Design Recommendations

Typography: 2 Font System

Space Grotesk (headings) + Inter (body/UI). Eliminare Lato e Montserrat. Piu tech-native, piu coerente.

AI Gradient

Purple → Cyan linear-gradient(135deg, #7A00DF, #06B6D4) ovunque l'AI e' protagonista. Signature visiva.

Dark Mode

Background #0F0F1A con tinta purple. Per hero sections, pricing, feature showcase.

Icon System

Icone proprietarie: architettura + AI. Outlined 2px, 24px grid, 4px radius. Micro-animazioni hover.

Motion Design

Scroll animations, number counters animati, AI "breathing" pulse, before/after gesture-enabled.

Tech Signals

Grid overlay, glassmorphism cards, monospace per KPI, purple glow su elementi AI attivi.

Homepage Blueprint

Sezione	Contenuto
Hero	"Il Sistema Operativo Agentic per il Real Estate" + video demo 30s + CTA "Attiva il tuo Agente"
Il Problema	"5-6 software scollegati. L'unica strategia: abbassare il prezzo."
The Engine	I 3 pilastri con demo interattiva: Visual / Compliance / Sales
Traction	+500k ARR / +1.000 agenzie / 4x YoY / +94% click — numeri animati
RaaS	"Non compri software. Compri risultati." — modello spiegato
Trust	Loghi partner + vision "BIM Immobiliare" 2028

08 — Values

Valori Aziendali

💡

Trasparenza e Fiducia

Chiarezza assoluta su costi, tempi, qualifiche. Ogni euro tracciato, ogni scelta motivata dai dati.

⚙

Tecnologia

Piattaforma intuitiva che guida ogni passo. L'AI come forza lavoro, non come feature.

🌎

Impatto Sociale

Pratiche sostenibili, transizione energetica, abitazioni green. Contribuiamo alla trasformazione del real estate residenziale.